Прямая эластичность спроса по цене.

Эластичность — это мера чувствительности одной переменной к изменению другой, или число, которое показывает процентное изменение одной переменной в результате изменения другой переменной.

Ценовая эластичность запрашиваемого количества блага, или, иначе говоря, прямая эластичность спроса по цене определяется как процентное изменение объема спроса, поделенное на процентное изменение цены, причем объем спроса является зависимой переменной величиной.

Дуговой эластичностью называется эластичность между двумя точками линии спроса или предложения. Дуговую эластичность можно измерить как минимум четырьмя способами.

1. Движение от верхней точки (А) к нижней (В)

2. Движение от нижней точки (В) к верхней (А)

3. Отношение разности к меньшей величине

4. Определение дуговой эластичности методом центральной точки.

Точечная эластичность характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены.

При максимальной цене спроса (эл = бескон) общая выручка равна нулю. Затем, с понижением цены (при эл > 1), выручка фирмы увеличивается, достигает своего максимума (при эл = 1); дальнейшее понижение цены (при г) < 1) лишь продолжает снижать выручку, доведя ее до 0 при Р = 0(эл = о).

Если мы начнем рассматривать нашу модель с нулевой цены (Р = 0), увеличивая ее, то процесс будет протекать в обратной последовательности: при повышении цены на неэластичном участке линии спроса общая выручка будет увеличиваться, достигнет своего максимума при единичной эластичности; затем при увеличении цены на эластичном отрезке спроса общая выручка начнет снижаться, пока не превратится в нуль (0).

Прирост общей выручки в результате продажи дополнительной единицы товара называют предельной выручкой (MR - marginal revenue). Предельная выручка может быть представлена как частная производная общей выручки по количеству товара.

Правило № 1. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар.

Правило № 2. Спрос становится более эластичным на долгосрочных отрезках времени.

Правило № 3. Эластичность спроса падает при увеличении насыщенности потребности в том или ином благе.

Правило № 4. Эластичность спроса на товар увеличивается по мере роста числа товаров-заменителей

Правило № 5. Агрегированность товарной продукции снижает эластичность спроса (агрегированной группы в целом).

Правило № 6. Эластичность спроса тем выше, чем больший удельный вес товара в расходах потребителя при условии высокой значимости данного товара для потребителя.

Правило № 7. Эластичность спроса зависит от универсальности использования данного товара

Правило № 8. Эластичность спроса зависит от психологии потребителя