Остановимся подробно на характеристике средств рекламирования.

Печатная реклама один из самых старых способ информирования потребителя. Печатная реклама обладает большой гибкостью, текст печатный хорошо запоминается.

Недостатки:

· Отсутствие избирательности аудитории (за исключением специальных, узкосегментированных изданий);

· Сравнительно короткая жизнь;

· Низкое качество печати и репродукции;

· Жестокая конкуренция;

· Невозможность гарантированного размещения в заданном печатном пространстве;

· Журналы часто не обладаю этими недостатками, но цена их значительно выше, да и тираж ниже и частотность выхода, нет необходимого охвата.

При выборе журнала для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, аудиторию, стоимость и технические возможности

Специфика рекламы в прессе диктует особы подходы к ее созданию и размещению:

· Заголовок должен привлекать потребителя, давать новую информацию, нести основную аргументацию и название товара;

· Если слова в заголовке по делу, то длинный заголовок работает лучше, чем короткий.

· Нужно избегать отрицательных оборотов, может возникнуть ассоциация с предметом рекламы;

· Необходимо использовать простые слова без подтекстов;

· В иллюстрациях ценна интрига;

· Фото лучше, чем рисунок, особенно при сравнении;

· Простой макет с одной иллюстрацией формата журнальной полосы – наиболее приемлемый вариант журнальной рекламы;

· Хорошо использовать подрисуночные таблицы, их прочтут;

· Фото и текст должны отражать реалии жизни, свидетельства очевидцев, специалистов.

ТВ реклама:

Главное преимущество – массовый охват аудитории, комбинация звука, визуального изображения и движения, эффект присутствия, фактор доверия, когда ты вовлечен во все это, показ не только товара но и способов его применения.

Недостатки:

Недолговечность, большие предварительные затраты, высокая конкуренция, внимание потребителя должно быть сосредоточено на экране, необходимо применять при рекламной компании развернутой в национальном масштабе, влияние рекламного окружения, т.к рекламный ролик идет в блоке, что снижает его воздействие, психологический фактор – вторжение в жизнь, навязчивость.

Специфика:

· Интересная визуализация;

· Интерес необходимо привлечь в первые пять секунд, иначе эффекта не будет

· Реклама не должно заставлять думать, а помогала воспринимать суть;

· Сюжет вокруг человека, пользующего предметом;

· Не нужно многословия.

Радио реклама.

Доля рекламного рынка на радио рекламу в мире – от 8 до 12 процентов. Наибольшее влияние формата – «фрагмент жизни», «интервью». Достоинства – охват и частотность. Эффективность радиорекламы зависит от престижа радиостанции, аудитории слушателей.

Недостатки:

· Аудитория высокосегментирова

· Только слуховое восприятие информации

· Нет двусторонних коммуникаций

Для преодоления недостатков в целях повышения эффективности можно использовать:

· Включить воображение слушателей

· Сопровождать рекламу конкретного продукта характерным звуком;

· Рекламное сообщение должно быть лаконичным

· Использование «прайм-тайма»;

· Необходимо соответствие контексту передачи

· Необходимо комплексное воздействие (теле, печатная, наружка), с использованием узнаваемых мелодий, слоганов, слов.

Наружная реклама

Ее можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров. Первичное восприятие наружной рекламы происходит на уровне «нравится - не нравится». Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание.

К наружной рекламе относится:

· стационарная щитовая или плакатная крупногабаритная (штендеры, вывески, витрины, козырьки), возимая реклама, перетяжки, реклама в транспорте, реклама на предметах (пакеты, сувениры, канцтовары, портфели, сумки)

· креативные способы размещения (скамейки, дорожки, мусорные бачки и т.д.)

Наружную рекламу можно использовать для рекламы услуг и товаров, которые можно представить с помощью лаконичного сообщения, ее главное преимущество - стабильная раскрутка фирмы и торговой марки.

На эффективность наружной рекламы влияет:

· Огромной поток проходящей мимо аудитории

· Близость расположения к фирме

· Размер объявления

· Креативность текста и расположения

· Удобство обзора

· Влияние сезонных факторов

· Близость расположения к метро и магистралям, к рынкам и торговым центрам

· Наличие поблизости целевых групп потребеителей

· Переодичность появления текста объявления

· Размещения на щите реквизитов рекламируемого объекта