Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене и по доходу
Под эластичностью понимается реакция экономического показателя на изменение какого-либо фактора или группы факторов. При изучении спроса очень важно знать, как сильно изменится спрос при изменении цены на данный товар. Об этом дает представление эластичность спроса по цене.
Эластичность спроса по цене – это реакция спроса на изменение цены, которая показывает, в какой мере изменяется спрос в ответ на подорожание или удешевление товара. Измеряется эластичность спроса по цене с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается по формуле
,
где Q – величина спроса; ∆Q/Q – процентное изменение величины спроса; Р – цена; ∆Р/Р – процентное изменение цены.
Эластичность спроса по цене показывает, насколько процентов изменится спрос в случае изменения цены на 1%.
Различают точечную и дуговую эластичность.
Точечная характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены (как правило, менее 5%) и определяется по формуле:
.
Дуговая эластичность есть показатель средней реакции спроса на значительное изменение цены товара (превышающее 5%):
.
Эластичность спроса по цене исследуют производители и продавцы товара для того, чтобы посмотреть, как изменится их общая выручкаот продажи товара при изменении цены на него, и как это скажется на прибыли.
Определение эластичности спроса позволяет рассчитать, когда и в каких пределах можно манипулировать ценами.
Рассмотрим, как меняется общая выручка при изменении цены товара при трех различных значениях коэффициента эластичности спроса по цене.
Первый случай – единичная эластичность спроса по цене. Спрос на такие товары изменяется точно так же, как цена, в результате общая выручка остается неизменной.
Рис. 1.5. Единичная эластичность спроса по цене
В случае единичной эластичности спроса по цене (Е = 1) общая выручка от продажи данного товара при повышении или снижении цены на него не изменяется.
Это значит, что продавец может свободно манипулировать ценой, в случае необходимости, например, под давлением конкурентов или правительства решать проблему ускорения сбыта и т. д. При этом его общий доход, а значит и размер прибыли, не пострадают.
Второй случай - высокая эластичностьспроса по цене. Для таких товаров характерен коэффициент эластичности по модулю больше единицы (Е > 1). Спрос на такие товары изменяется в большей мере, чем цена, поэтому в случае небольшого снижения цены объем продаж и общая выручка серьезно вырастут. И наоборот. При небольшом повышении цены общая выручка будет значительно сокращаться.
Рис. 2.5. Высокая эластичностьспроса по цене
В случае понижения цены возможен обратный эффект: спрос, а, следовательно, и общая выручка увеличиваются в большей мере, чем снижается цена. Это показывает, что при небольшом снижении цены на товары с высокой эластичностью спроса можно увеличить выручку от их продажи. Как правило, товары с высокой эластичностью по цене имеют множество субститутов, а также не являются предметами первой необходимости. Снижать на них цены выгодно. Повышение же цен, напротив, приведет к уменьшению общей выручки и, соответственно, к сокращению или потере прибыли.
Третий случай – низкая эластичность спроса по цене. Это товары, спрос на которые слабо реагирует на изменение цены. Прежде всего, это товары повседневного спроса, занимающие ведущее место в потреблении. У таких товаров коэффициент эластичности меньше единицы (Е < 1).В этом случае при изменении цены на товар общая выручка изменяется в меньшей степени, чем цена.
Рис. 3.5. Низкая эластичность спроса по цене
Например, спрос на эксклюзивные товары весьма устойчив и обладает низкой эластичностью по цене. На такие товары цену выгодно повышать, а снижать опасно, так как не следует ждать расширения спроса, адекватного изменению цены.
Еще одна характеристика спроса — эластичность спроса подоходу, которая показывает, как изменяется спрос в зависимости от изменения дохода покупателя. Как правило, спрос на товар увеличивается, если вырос доход покупателя. Однако, если товар низкокачественный, то с ростом дохода потребителя спрос на этот товар уменьшается, а спрос на высококачественный товар растет.
Коэффициент эластичности спроса по доходу рассчитывается по следующей формуле:
.
Как видим, данное выражение аналогично формуле эластичности спроса по цене, куда вместо цены подставляется значение дохода — I (income).
Дата добавления: 2021-12-14; просмотров: 273;