Сущность, понятие и цели конъюнктурного анализа рынка.

Конъюнктура рынка (от лат. conjungo — соединяю, связываю) —состояние рынка, или конкретная ситуация, сложившаяся на данный момент или за ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий.

Конъюнктурный анализ — это комплексная оценка состояния рынка по его основным параметрам на момент времени или отрезок времени с последующим выявлением причинно-следственных связей, обуславливающих данную рыночную ситуацию.

Цели конъюнктурного анализа:

— Стратегические - вытекают из общей концепции статистики рынка, требуют выявления и моделирования закономерностей действия рыночного механизма. Это необходимо для обеспечения предсказуемости развития рынка и обоснования применения социально-экономических рычагов регулирования рыночных процессов.

— Оперативно-функциональные - ориентированы на удовлетворение потребностей маркетингового менеджмента.

Сочетание этих стратегических и оперативных целей позволяет выделить следующие задачи, освещающие различные стороны и элементы рыночной ситуации:

— Сбор и обработка конъюнктурной информации

— Интегральные и дифференциальные оценки состояния рынка

— Типология рыночной ситуации

— Качественная и атрибутивная градация состояния рынка

— Характеристика масштаба (объема) рынка

— Оценка и анализ основных пропорций рынка

— Выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости

— Оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка

— Оценка и анализ региональных различий рынка

— Оценка и анализ деловой активности

— Оценка коммерческого (рыночного) риска

— Характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции

Данные задачи ориентированы на всестороннюю, взаимосвязанную характеристику состояния рынка в целом и в разрезе отдельных его элементов и составных частей.

Можно выделить 2 этапа (или уровня) реализации этих задач:

— Оценочный– осуществляется анализ РК, который должен охарактеризовать масштабы и типологию рынка, его главные пропорции, направление и скорость изменения основных параметров, уровень устойчивости развития.

— Более высокий уровень анализа выявляет причинно-следственные связи, условия, определяющие рыночную ситуацию, прогнозирует на этой основе РК и делает выводы о перспективности развития рынка с позиций маркетинга фирмы.

Процесс исследования конъюнктуры включает 3 последовательных этапа:

1. Сбор информации и анализ конъюнктуры.

2. Разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период.

3. Оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза.

Направления конъюнктурного анализа включают:

1. Характеристика предложения товара

2. Характеристика спроса.

3. Пропорциональность рынка (соотношение спроса и предложения и расчет равновесной цены

4. Определяется тенденция развития рынка

5. Оценка колеблемости, устойчивости и цикличности рынка (коэффициенты вариации по продажам, ценам, запасам и т.д.).

Для анализа конъюнктуры рынка используются объемы продаж в стоимостном выражении помесячно. Степень сбалансированности рынка, его пропорциональность представляет собой соотношение между различными элементами рынка, в частности между видами продукции. Анализ пропорций рынка должен осуществляться в статике и за период времени. Для этого используются показатели:

- доля, удельный вес отдельного вида товара в общем объеме продаж;

- коэффициенты соотношения (коэффициенты координации), позволяющие сопоставить доле отдельных секторов рынка.

- индекс доли (отношение доли за последний период к доле за первый период).

- компаративный индекс – т.е. отношение индексов темпов роста отдельных видов товаров.

Методы конъюнктурного анализа базируются на качественных оценках рыночной ситуации, полученных экспертным путем, и включают:

-обзоры

-оценка масштаба и типа рынка

-оценка риска.

В частности, конъюнктурный обзор – это логическое описание ситуации на рынке, где констатируется факт, по состоянию рыночных индикаторов делаются ссылки на мнение экспертов, делаются выводы, где дается качественная градация состояния и типа рынка.

Центральным моментов оценки и анализа рыночной конъюнктуры является изучение тенденции и особенности развития. В качестве информационной базы используются динамические ряды объемов продаж.

Для выявления тенденции объемов продаж используются различные методы сглаживания колебаний: метод механического сглаживания, аналитического выравнивания.

Устойчивость динамического развития рынка сказывается на характере отклонений фактических уровней от основной тенденции (уровней тренда) это позволяет измерить устойчивости рынка через коэффициент аппроксимации (численная модель неизвестной функции, в какой-то системе компьютерных моделей).

Эластичность спроса и предложения явления специфически рыночное обусловленное действиями законов рынка. Мера эластичности - % изменение результирующего признака при изменении на 1% факторного признака. В практических расчётах коэффициент эластичности рассчитывается по динамики и в статике. Если эластичность < 1 то рынок инфра-эластичен, если > 1 то ультра-эластичен, если =1 то унитарный спрос.

Цель конъюнктурного анализа не исчерпывается констатацией фактически сложившейся ситуации и выявлением причинно-следственных связей. Конъюнктурный анализ должен заканчиваться прогнозом дальнейшего развития рынка. Используют:

- аналоговые модели

- имитационные модели

- нормативные прогнозные расчеты

- модели с использованием экспертных оценок

- метод экстраполяции

- методы статистического моделирования

- прогнозирование по коэффициентам эластичности