ЭКОНОМИКА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ

Для более полного понимания существующей на туристском рынке конкурентной среды рассмотрим анализ состояния конкуренции:

а) временной интервал исследования рынка;

б) продуктовые границы товарного рынка — туроператорский рынок;

в) географические границы рынка — российский рынок туроператоров;

г) состав хозяйствующих субъектов, действующих на товарном рынке в качестве продавцов и покупателей — туроператоры российского рынка;

д) объем товарного рынка и долей хозяйствующих субъектов на рынке — в качестве объема товарного рынка использовались показатели финансового оборота туроператоров;

е) уровень концентрации товарного рынка;

ж) барьеры входа на товарный рынок — с 2002 по 2007 год существовало обязательное лицензирование туроператорской деятельности, с 2007 года введены финансовые гарантии для туроператоров;

з) оценку состояния конкурентной среды на товарном рынке.

Для определения уровня концентрации товарного рынка используются следующие показатели:

1. Коэффициент рыночной концентрации (CR — Market Share Concentration Ratio) — сумма долей n крупнейших туроператоров, выраженных в процентах, действующих на туристском рынке.

где CR — коэффициент рыночной концентрации туроператорского рынка,

di — рыночная доля i-го туроператора;

где qi — объем выручки i-го туроператора;

Q — объем выручки всех туроператоров.

2. Индекс рыночной концентрации Херфиндаля-Хиршмана (HHI — Herfindahl-Hirschman Index) –равен сумме квадратов рыночных долей:

Индекс HHI дает оценку уровня концентрации в отрасли с учетом степени равномерности (неравномерности) распределения рыночных долей между отдельными туроператорами. Он может принимать значения от 0 до 10 000, причем его значение снижается с увеличением числа туроператоров и возрастает с увеличением неравенства между ними при любом их количестве. Значения показателей CR и HHI и соответствующий им уровень конкуренции показан в таблице 5.

Таблица 5