Основні види маркетингу в залежності від стану попиту.

Конверсійний маркетинг– вид маркетингу, завданням якого є перетворення негативного попиту на товар на позитивний. Необхідно змінити ставлення до товару. Засоби: пропаганда; покращення якості; проведення великомасштабних змін та інформування про це споживачів (зміна власника); зниження цін; посилання на престижних (впливових) клієнтів.

Приклад: зміна відношення до вітчизняних товарів у 90-х рр., порівняно із імпортними („Купуй вітчизняне!”, „Підтримай власного товаровиробника!”); перепозиціювання товару (новий бренд); пташиний грип (акцент на безпеку продукції) тощо.

Стимулюючий маркетинг – вид маркетингу, завданням якого є пе­рет­во­рення нульового попиту на реальний. Реалізується надан­ням продуктам но­вих характеристик, посиленим рекламуванням (наголос на пояснення властивостей товару), ін­тенсифікацією збуту (акції, надання можливості спробувати вперше безкоштовно), вихід на інші ринки або сегменти, зниження цін тощо.

Приклад: технічні засоби, які раніше не використовувались (мобільний зв’язок); потреба у інформації, нові послуги (консалтинг, інжиніринг); нові види продукції (екзотичні фрукти) тощо.

Креативний (розвиваючий) маркетинг– вид маркетингу, завданням якого є пе­рет­во­рення латентного (такого, що тільки зароджується) або прихованого попиту на реальний. Ре­а­лізується створенням нових продуктів, розширенням асортименту, ефективним використанням засобів мар­кетингових комунікацій, покращенням якісних властивостей існуючих товарів, використанням нових сфер застосування товарів, розвитком ка­налів розподілу тощо. Впевненість в тому, що споживач швидко звикне до більш якісного товару і не зможе повернутися до старих варіантів товару.

Приклад: зміна упаковки на більш зручну для споживача, „пробний” продаж новинок, кондиціонер для тракториста або комбайнера, впровадження комплексних систем машин для сільськогосподарського виробництва тощо.

Ремаркетинг – вид маркетингу, завданням якого є відновлення попиту в разі його спаду. Реалізується наданням продуктам нових якостей (новизни), виведення на нові ринки, репозиціювання, відновленням реклами та пропаганди, зміна асортименту тощо.

Приклад: зміна упаковки щодо захисту від підробки, нові рекламні ролики тощо.

Синхромаркетинг– вид маркетингу, завданням якого є зглад­жування коливань попиту і, відповідно, обсягів продажу продукції підприємства. Реалізується через диверсифікацію бізнесу, використання гнучких цін (знижки, розпродаж), за­собів просування (особливо інструментів стимулювання збуту) тощо.

Приклад: молочні заводи – виробництво масла і морозива; туристичні фірми – робота на різних напрямках (Крим та Карпати, „зелений” туризм) тощо.

Підтримуючий маркетинг – вид маркетингу, завданням якого є підтримування повноцінного попиту. Реалізується шляхом організації дійової системи контролю якості продукції, сервісу, зво­ротного інформаційного зв'язку; іміджевої реклами, пропаганди, спонсорства; соціально-етичного маркетингу тощо.

Приклад: постійне нагадування про себе (бренд) без наголосу на деталі, підтримання іміджу престижності і стабільності бренду.

Демаркетинг – вид маркетингу, завданням якого є ліквідація ажіотажного попиту. Реалізується шляхом збільшення обсягів вироб­ництва та збуту продукції, підвищення цін, послаблення рекламної діяльності; розвиток франчайзингу тощо.

Приклад: боротьба із чергами (негативні емоції при купівлі); інформування споживачів про негативні властивості товару (жири, емульгатори тощо).

Протидіючий маркетинг– вид маркетингу, завданням якого є створення програми дій підприємства, що продукує товари, небажані з погляду суспільної моралі (алкоголь, тютюнові вироби тощо), тобто протидія ірраціональному попиту. Засоби: обмеження реклами та антиреклама, обмеження виробництва та продажу, інші законодавчі обмеження та додаткове оподаткування.

Приклад: горілчані та тютюнові вироби, ліки.