Программа маркетингового обеспечения праздника.

<74 75 767778 79 80 >

Аудитория (участники, спонсоры)	Содержание предложения (мероприятия, приносящие прибыль)	Форма и содержание маркетинговой коммуникации
1. Указать наиболее активные покупательские категории участников праздника и запланировать мероприятия в соответствии с интересами и потребностей[375]. 2. Определить «внешние» организации и социальные силы, заинтересованные в поддержке праздника и участии в нем.	Это может быть: реклама, организация семинаров (если праздник тематический), аккредитация журналистов, соревнования с тотализатором (ставки можно организовать можно в рамках любой конкурсной программы, в которой присутствует элемент случайности – ловля рыбы, колка дров, влезание на шест и т.д.)[376]

ПРАКТИКУМ

Практическое задание: Проектное обоснование праздника

Структура проекта:

1. Обоснование вида праздника.

2. Целии задачи праздника (организаторов, учредителей, спонсоров): а) по отношению к населению, территории; б) по отношению к организатору (персоналу).

3. Тема праздника (определяется проблемами и ресурсами инициатора).

4. Аудитория праздника.

5. Содержание праздничных событий (проектное обоснование основных событий)

Содержание события (сюжет, тема, предмет, ресурсы, исполнители)	Целевые группы	Задачи	Продолжительность

6. План участия основных категорий аудитории праздника.

7. Атрибутика праздника.

8. Программа маркетингового обеспечения праздника.

РАЗДЕЛ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И КУЛЬТУРА

Основные дидактические единицы: Маркетинг и социальная ответственность. Маркетинговые технологии как агент формирования стиля жизни. Современный маркетинг и постмодернистская система ценностей. Проблемы подготовки специалиста в области маркетинговых технологий. Национально–культурная специфика как этическая и содержательная основа маркетинговых коммуникаций. Взаимосвязь доминирующих культурных регуляторов и социальных технологий. Ценностно–нормативная специфика российской культуры (низкая значимость факторов материального благополучия и ориентация в идеальную, духовную сферу; неукорененность в настоящем и обращенность в прошлоеили будущее; доминирование социальных ориентаций над индивидуально–личностными). Психо–антропологический срез российской культуры (российская ментальность). Особенности культурной и ментальной средыразвития маркетинговых коммуникаций в России.

<74 75 767778 79 80 >

Дата добавления: 2016-07-27; просмотров: 1905;