Преимущества и недостатки франчайзинга
По Г. Мендельсону существуют два основных преимущества для предпринимателя, который решил работать в рамках льготного предпринимательства:
1. использование средств предприятия - оператора;
2. использование трудовых ресурсов предприятия - оператора.
Популярность франчайзинга объясняется и целым рядом других преимуществ его использования как для франчайзера, так и для франчайзи, некоторые из которых приведены в таблице 5.2.
Таблица 5.2 - Преимущества франчайзинга
| Для франчайзера | Для франчайзи |
| · получение дополнительного дохода при минимальных расходах и инвестициях за счет расширения производства и/или сбыта товаров (услуг) путем уступки прав на использование товарного знака, фирменного стиля, объектов интеллектуальной собственности и коммерческой информации | · использование на законных основаниях товарного знака и/или торговой марки известной компании; " получение доступа к детально разработанной технологии ведения бизнеса, которая показала на практике высокий уровень эффективности |
| · обеспечение гарантий получения стабильного дополнительного дохода в виде периодических платежей, поскольку франчайзи как самостоятельное юридическое лицо непосредственно заинтересовано в успешном развитии своего предприятия | · получение постоянной технической, консультативной и финансовой поддержки, как на этапе развития бизнеса, так и в процессе его функционирования |
| · продвижение на рынке товаров (услуг), товарного знака и самой компании за счет франчайзи | · доступ к гарантированной системе поставок |
Продолжение таблицы 5.2
| Для франчайзера | Для франчайзи |
| · увеличение степени контроля на рынке | · сохранение юридической и экономической самостоятельности, а также возможность самостоятельного принятия управленческих решений |
| · обеспечение возможностей для сбыта товара (услуг) на отдаленных территориях | · значительная экономия средств и времени на рекламе, обучении, маркетинговых исследованиях, разработке и регистрации собственного товарного знака и торговой марки, отработке технологии ведения бизнеса, а также на ведении переговоров и поиске партнеров |
| · осуществление территориального раздела рынка с целью ограничения конкуренции между франчайзи без нарушения норм антимонопольного законодательства | · приобретение определенного уровня защищенности от конкурентов на территории действия франчайзингового соглашения; повышение статуса и новые возможности для ведения бизнеса |
| · расширение опыта видения бизнеса и изучение рынка на основе обратного потока информации от франчайзи | · упрощение доступа к кредитным ресурсам; франчайзер может выступать в роли гаранта в кредитном отношении; кроме того, финансово-кредитные учреждения более лояльно относится к кредитованию франчайзи международных компаний, чаще всего предоставляя им финансовые ресурсы на льготных условиях |
Однако, наряду с преимуществами, использование франчайзинга сопровождается рядом недостатков (таблица 5.3), именно поэтому специалисты призывают не считать данную технологию единым решением всех бизнес-проблем.
Таблица 5.3 – Недостатки франчайзинга
| Для франчайзера | Для франчайзи |
| · зависимость эффективности работы от посторонних компаний | · ограничение свободы принятия решений |
| · сложности в разрыве отношений с франчайзи, не исполняющим условия сделки. Как правило, франчайзинговый договор предусматривает невозможность для франчайзера одностороннего расторжения контракта с франчайзи; с этой целью последнего следует предварительно уведомить (как правило, за шесть месяцев) | · невозможность быстрого разрыва франчайзингового договора |
| · наличие определенных проблем в контроле качества товаров (услуг), оказываемых франчайзи, что вызвано его относительной независимостью | · возможная конкуренция со стороны других франчайзи и непосредственно франчайзера (для неисключительной франшизы) |
| · отрицательное влияние неэффективных франчайзи на имидж и рыночную репутацию торговой марки | · отсутствие поддержки со стороны франчайзера, вопреки отговоренным в соглашении обязательством |
Продолжение таблицы 5.3
| Для франчайзера | Для франчайзи |
| · выплата взносов с опозданием или их недоплата; поскольку величина платежей роялти, как правило, определяется как доля от совокупного дохода, оборота или объема прибыли франчайзи, то последний, стараясь уменьшить величину выплат, в некоторых случаях предоставляет неполные или фальсифицированные отчеты | · зависимость от финансовой стабильности франчайзера |
| · вероятность разглашения коммерческой тайны; франчайзи, получая доступ к коммерческим секретам и ноу-хау от франчайзера, иногда разглашает подобную информацию, хотя это и запрещено соглашением | · риск переоценки позитивности имиджа и перспективности торговой марки и/или товарного знака франчайзера и т.д. |
| · выход из франчайзинговой системы эффективных франчайзи, которые, разрывая контракт с франчайзером для открытия собственного бизнеса, фактически становятся прямыми конкурентами франчайзера | · Политика, которая проводится франчайзером, может повлиять на прибыльность предприятия-франчайзи |
Дата добавления: 2022-04-12; просмотров: 91;
Поиск по сайту
Публикации по технике и механике
Публикации по биологии
Публикации по информатике
Публикации по строительству
Публикации по физике
Публикации по химии
Публикации по электронике
Публикации по искусству
Публикации по истории
