Опрос как метод сбора информации
Опрос – это метод, предполагающий получение ответов на вопросы у большого числа людей относительно исследуемой проблемы.
Респондент - опрашиваемое лицо.
Интервьюер, анкетёр - лицо, проводящее опрос.
Виды опросов:
1. По режиму проведения:
1.1. Личный опрос (характеризуется личным контактом интервьюера и респондента).
По месту проведения выделяют:
- на дому у респондента (возможность задать сложный вопрос, интимный; существует визуальный контакт);
- на рабочем месте (является дорогим, так как необходимо найти согласие на интервью, назначить время);
- в торговых центрах, улицах и т.д. (недорого).
По количеству опрашиваемых лиц личные опросы делятся:
- индивидуальное личное интервью;
- групповой личный опрос (опрашивается 6-10 респондентов).
1.2. Телефонный опрос (выбор телефонных номеров; выбор времени для звонка; определение процесса задавания вопросов; отчет о сделанных звонках). Обычно используют метод случайного выбора номера; опрос производится с 18 до 21 часа, в будни и выходные дни с 10 до 22. Данный опрос дает возможность проводить больше интервью в единицу времени. Недостатки: ограничение простыми вопросами; невозможность использования визуальных средств.
1.3. Почтовый опрос (определение списка визуальных участников и их адресов; рассылка анкет и ожидание их возврата). Преимущества: отсутствует влияние интервьюера при получении ответа; заполняется в удобное время. Недостатки: низкая отдача; возможность недопонимания; высокая стоимость.
1.4. Электронный опрос (по электронной почте, на сайтах Интернет). Преимущества: низкая стоимость, высокая скорость получения ответов; отсутствие влияния интервьюера. Недостатки: ограниченность респондентов, низкий процент ответов.
2. По количеству тем:
2.1. Однотемные (проводятся по одной тематике по заказу одного заказчика);
2.2. Многотемные (омнибус) исследования, включают блоки вопросов нескольких заказчиков по разным тематикам. Характеризуются меньшими затратами в расчете на одного заказчика, поскольку затраты делятся между заказчиками.
3. По многократности проведения:
3.1. Однократные (выбранные группы респондентов подвергаются однократному изучению по многим параметрам, для фиксированного момента времени) – поперечные;
3.2. Многократные (постоянная группа опрашиваемых, называемых панелью, неоднократно изучается по одной теме в течение определенного промежутка времени) - продольные.
Членами панели могут быть отдельные потребители, семьи, организации, либо эксперты, которые остаются постоянными. Преимущества многократного опроса заключаются в том, что появляется возможность сравнивать результаты последующих опросов с предыдущими, устанавливать тенденции и закономерности развития явлений.
Панели делятся на краткосрочные (до 1 года) и долгосрочные (до 5 лет). По способу поступления информации выделяют панели с непрерывно поступающей информацией и с периодически поступающей информацией.
4. В зависимости от структуры вопросов:
4.1. Структурированные (все опрашиваемые отвечают на одни и те же вопросы) = анкетирование;
4.2. Неструктурированные (интервьюер задает вопросы в зависимости от полученных ответов).
5. По способу фиксирования ответов:
5.1. Ответы фиксируются интервьюером;
5.2. Саморегистрация респондентом;
5.3. Ответы фиксируются с помощью компьютера.
6. По обратной связи с исследователем:
6.1. Анкетирование - форма опроса, когда респондент отвечает на вопросы самостоятельно (письменно или интерактивно), не вступая в диалог с исследователем;
6.2. Интервью - это форма опроса в виде беседы, проводимой по определенному сценарию, разработанному исследователем.
Анкетирование
Анкета – инструмент исследования при сборе первичной информации методом опроса, представляющий собой оформленную композицию вопросов, на которую опрашиваемый должен дать ответ.
Этапы разработки анкеты:
1. Определить, какую информацию необходимо получить, от кого и какие процессы и явления будут изучаться;
2. Определение метода проведения опроса (почтовый, устный, телефонный);
3. Определение содержание отдельных вопросов и вариантов ответа;
4. Формулировка каждого вопроса;
5. Определение последовательности вопросов;
6. Перепроверка этапов с 1 по 5 и их повторное прохождение в случае необходимости;
7. Предварительное тестирование анкеты и ее пересмотр при необходимости.
Структура анкеты:
1. Введение. В краткой форме сообщается, кто и зачем проводит исследование, цели исследования, гарантии анонимности опроса, о самой фирме. При почтовом опросе в введении указывается инструкции по оформлению анкеты, ее возврату; выражается благодарность за уделенное время.
2. Основная часть. Непосредственный перечень опросов, характеризующих предмет исследования.
3. Реквизитная часть (сведения об опрашиваемых, паспортичка). Информация о респондентах (возраст, пол, класс, род занятий, семейное положение).
4. Идентификация анкеты: дата, время и место проведения опроса, фамилия интервьюера.
Дата добавления: 2020-05-20; просмотров: 470;