Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

Проанализируем поведение фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, в определении цены и объема производства . Как отмечалось в первом вопросе, кривая спроса на продукт фирмы монополистической конкуренции является нисходящей. Она намного более эластична, чем кривая спроса монополиста, потому что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяющие товары.

В то же время кривая спроса не является горизонтальной, как при совершенной конкуренции. Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов, и, во-вторых, услуги этих конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменители.

Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации услуг. Чем больше число конкурентов, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, т.е. тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.

Кривая спроса фирмы имеет наклон вниз, но не совпадает с кривой предельного дохода, наклон которой более крутой (рис. 9.1). Поскольку фирма обладает некоторой монопольной властью, она будет устанавливать цену и объем производства также, как и фирма – монополист.

Рисунок 9.1 Максимизация прибыли фирмы монополистического конкурента в краткосрочном периоде

Фирма выбирает такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам, но цена больше, чем предельные издержки. Фирма зарабатывает прибыль Р1 Р2 С В.

В краткосрочном периоде продавец может получать не только прибыль, но и убытки (рис. 9.2).

Рисунок 9.2. Убытки фирмы монополистического конкурента

Как видно из графика, сложилась менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в положение, при котором она несет убытки в краткосрочном периоде (прямоугольник Р1Р2 О В. Такая ситуация возможна, когда конкуренция обостряется, и благодаря легкому доступу на рынок в соперничество включаются новые фирмы. По мере расширения ими новых услуг фирма будет терять свою долю реализации на рынке, и ее кривая спроса сместиться вниз. Фирма будет поставлять услуги до тех пор, пока ее экономическая прибыль станет равной нулю.