Эволюция маркетинга за рубежом

Деятельность в области маркетинга подавляющее большинство людей ассоциирует с организацией рекламы и стимулированием сбыта. Отчасти это верно, но кроме названных направлений маркетинг содержит еще ряд переменных факторов, которые подробно будут рассмотрены в данном пособии.

В первой главе мы проанализируем эволюцию маркетинга, постепенно раскрывая его суть. Поэтому окончательное понятие о маркетинге, его сущности и определении у студента появятся после прочтения главы.

Появление термина маркетинг относят к середине XIX века. Родоначальником науки считается американский ученый Сайрус Маккормик (1809-1884). Он является автором ряда статей, в которых впервые прозвучал термин «маркетинг» как деятельность по насыщению спроса. В это время в промышленности ведущих стран доминировала производственная концепция, реализующая принцип «максимум производства и последующий сбыт» в условиях ненасыщенного рынка и практически неограниченного спроса. Поэтому для предпринимательства в сфере производства было характерно отсутствие ориентации на спрос, чего нельзя было сказать о сфере коммерции. Исторические факты свидетельствуют о распространении допродажных исследований: их издавна использовали купцы, особенно во внешней торговле. Известно, что японская семья Мицуи в 1650 году открыла в Токио магазин, по своей организации соответствующий современному универсаму.

В начале XX века маркетинг выделился как самостоятельный учебный курс в ведущих университетах США – Мичиганском, Иллинойском и других. При изучении дисциплины основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. После кризиса 1929-1933 годов маркетинг утратил чисто сбытовую ориентацию и приобрел более комплексный характер. Он начал охватывать различные стороны функционирования предприятий, превратившись в важнейший элемент деятельности по разработке и продвижению продукции к потребителям и созданию условий для увеличения спроса на товары.

В 1926 году в США была организована Национальная ассоциация маркетинга и рекламы, на основе которой в дальнейшем было создано Американское общество маркетинга, в 1973 году переименованное в Американскую ассоциацию маркетинга. Подобные ассоциации и организации появились несколько позже в Японии и странах Западной Европы.

Классификация маркетинга как науки приведена в учебнике Г.Л.Багиева, В.М.Тарасевич, Х.Анн [1]. Основные этапы эволюции маркетинга как науки приведены в таблице.