Объект и предмет исследований маркетинга и логистики
Маркетинг | Логистика | |
Объект исследования | Рынки и конъюнктура конкретных товаров и услуг. | Материальные потоки, циркулирующие на этих рынках. |
Предмет исследования | Оптимизация рыночного поведения по реализации товаров или услуг. | Оптимизация процессов управления материальными потоками. |
Методы исследования | Методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по конкретным товарам и услугам. | Системный подход к созданию материалопроводящих цепей, а также общеизвестные методы, которые применяются при планировании и управлении производственными и экономическими системами. |
Итоговые результаты | Рекомендации по производственно-сбытовой стратегии и тактике компании: что производить, в каком объеме, на какие рынки и в какие сроки. Какие могут быть выгоды. | Проекты систем, отвечающие целям логистики: нужный товар, в необходимом количестве, необходимого качества, в нужном месте, в нужное время и с минимальными затратами. |
Материальный поток
Информационный поток
Рис. 1.2. Задачи логистики и маркетинга в микрологистической системе
Обобщая изложенное выше, можно условно представить связь логистики и маркетинга схематически (рис. 1. 3).
Кроме указанных в пределах соответствующего круга прямых функций, в смежных областях макрологистической системы (пересекающиеся сегменты на рис. 1. 3) выполняются следующие функции;
· обслуживание покупателей, упаковка товаров и укрупнение партий груза, размещение складов, поставки комплектующих и оборудования (логистика—маркетинг);
Рис. 1.3. Распределение функций в макрологистической системе
· контроль производства, графики выпуска, приобретение сырья и материалов, проектирование и организация складского хозяйства предприятия, организация движения материальных потоков предприятий (логистика—производство);
· контроль и управление затратами (логистика—финансы).
В заключение отметим, что наиболее тесной является связь логистики и маркетинга на стадии сбыта готовой продукции.
Дата добавления: 2021-07-22; просмотров: 1299;