Экономические принципы в работе СМИ

Самый очевидный экономический статус СМИ заключается в том, что они являются сектором экономики. Информация сегодня - это товар. Медиакомпании нанимают людей на работу. Они покупают и продают овары и услуги. Однако при этом медиа- рынок пока еще не является значительным сектором экономики ни в одной стране. В США медиаиндустрия, например, составлял в начале этого века всего около 6 % валового национального продукта. При поддержке реального экономического роста у СМИ появляется не только информирующая, но и чисто коммерческая стратегия, она состоит в том, что СМИ стали связующим звеном производства и потребления, что в рыночной экономике является одним из определяющих факторов успешного бизнеса. Это происходит благодаря рекламному содержанию СМИ. Сегодня потребности общества в товарах и услугах формируются, зондируются, предлагаются, вне сомнения, при доминирующей роли СМИ. То есть, существует как бы два экономических поля: в одном из них СМИ предлагает свой информационный продукт как

товар потребителю. Во втором поле СМИ выступают рекламным

посредником между покупателем и продавцом. Этим определяются экономические возможности и экономическая специфика деятельности СМИ сегодня. В системе средств массовой информации произошли грандиозные изменения. Можно утверждать, что средства массовой информации - это стандартный типичный рынок. И пока что в настоящее время позиции традиционных СМИ здесь поколебать сложно, хотя конкурент у них в обоих полях - информационном и рекламно- посредническом уже появился, и конкурент серьезный: Интернет. Интернет, который и в информационном плане, и в рекламном оперативнее, дешевле, разностороннее традиционных СМИ.

Ученые, изучающие сегодня средства массовой информации,

говорят о востребованности в обществе негативизма,

персонализации, избыточности информации, усилении элементов развлекательной информации. Они способствуют концентрации общественного внимания на наиболее общей информации. Это можно проанализировать на примере теории информационной ценности (Theory of Information Valuе), разработанной Johan Galtung и Mari Holmoe Ruge, норвежскими исследователями проблем мира. Они установили, что информация, отвечающая принципам негативизма, персонализации, относительно простая, краткая, новая и неожиданная встречает большой интерес аудитории. Чем выше конкуренция на рынке средств информации, тем сильнее развиваются вышеупомянутые принципы. В зависимости от данной ситуации может случиться конвергенция, то есть сближении государственных и общественных средств информации с частными средствами информации, и чем ощутимее конкуренция между общественными и частными средствами информации, тем больше и конвергенция.