Етапи історичного розвитку маркетингу.


Маркетинг відносно молода наука, яка активно еволюціонує протягом останніх 100-150 років. При цьому еволюція маркетингу тісно пов’язана із зміною продуктивних сил суспільства.

 

 

Табл. 1

Етапи історичного розвитку маркетингу в світі та відповідність еволюції суспільства

Етап розвитку людства Характеристика Етап розвитку маркетингу Характеристика
І. Індустріальна епоха – друга половина XІX – середина XX сторіччя Прорив у НТП – масове впро­вадження у виробництво досягнень науковців (двигун внутрішнього згорання, за­ліз­ниці, електроенергія); роз­виток металургії; поява ак­ці­о­нерних товариств (як спосіб по­долання проблеми нестачі ка­піталів); задоволення по­треб споживачів, які раніше не задовольнялися 1. Виробнича орі­єн­тація - друга по­ло­ви­на XІX – по­чаток XX сторіччя Основна увага – ви­роб­ни­чим та технологічним про­цесам, оскільки іс­ну­вав значний дефіцит продукції
2. Товарна орі­єн­тація - по­чаток XX – 30-і рр. XX сторіч­чя Дефіцит зникає; ос­нов­на увага – покращення асортименту, контроль за витратами (собі­вар­тістю), якість товарів
3. Збутова орі­єн­тація - 30-і рр XX – 50-і рр. XX сторіч­чя Період „Великої де­пре­сії” (криза перевироби­ни­ц­тва) – активізації спо­собів просування та збу­ту товарів (реклама, торгівля)
ІІ. Постіндустрі­аль­­на епоха – середина XX – 70-і рр. XX сторіччя Закінчення епохи масового ви­робництва засобів вироб­ни­цтва; розвиток елек­тро­тех­ні­ки, АСУ; масовий перехід пра­цівників у сферу об­слу­го­ву­вання; збільшення ку­пі­ве­ль­ної спроможності на­се­лен­ня, покращення якості життя 4. Ринкова орієнтація - 50-і рр. XX – 70-і рр. XX сторіччя Масове виробництво то­варів найвищого класу; приділення уваги ком­плексному задоволенню потреб цільових ринків; впровадження в життя системи маркетинг-мікс; глибоке вивчення потреб
ІІІ. Інформаційна епоха – 70-і рр. XX сторіччя – теперіш­ній час Впровадження ком­п’ю­тер­них та інформаційних тех­но­логій; перетворення інфор­ма­ції на головний товар; домі­ну­вання транснаціональних кор­порацій; посилення гло­балізаційних явищ 5. Маркетингове ке­рів­ниц­тво виробництвом- 70-і рр. XX сторіччя – теперіш­ній час Має різні напрямки: а) стратегічне уп­рав­лін­ня підприємством на ос­но­ві маркетингу (мар­ке­тинг як філософія біз­не­су); б) маркетинг стосунків; в) соціально-етичний маркетинг Маркетинг має стра­те­гіч­ний характер для дія­ль­ності компаній; мар­ке­тинг не просто вивчає та задовольняє потреби, а має наступальний і ви­пе­реджаючий характер (навіть створення нових потреб); глобальний під­хід до ведення бізнесу

Дата добавления: 2016-07-27; просмотров: 1383;

Поиск по сайту:

Воспользовавшись поиском можно найти нужную информацию на сайте.

Поделитесь с друзьями:

Считаете данную информацию полезной, тогда расскажите друзьям в соц. сетях.
Poznayka.org - Познайка.Орг - 2016-2024 год. Материал предоставляется для ознакомительных и учебных целей.
Генерация страницы за: 0.009 сек.