Етапи історичного розвитку маркетингу.

Маркетинг відносно молода наука, яка активно еволюціонує протягом останніх 100-150 років. При цьому еволюція маркетингу тісно пов’язана із зміною продуктивних сил суспільства.

Табл. 1

Етапи історичного розвитку маркетингу в світі та відповідність еволюції суспільства

Етап розвитку людства	Характеристика	Етап розвитку маркетингу	Характеристика
І. Індустріальна епоха – друга половина XІX – середина XX сторіччя	Прорив у НТП – масове впровадження у виробництво досягнень науковців (двигун внутрішнього згорання, залізниці, електроенергія); розвиток металургії; поява акціонерних товариств (як спосіб подолання проблеми нестачі капіталів); задоволення потреб споживачів, які раніше не задовольнялися	1. Виробнича орієнтація - друга половина XІX – початок XX сторіччя	Основна увага – виробничим та технологічним процесам, оскільки існував значний дефіцит продукції
2. Товарна орієнтація - початок XX – 30-і рр. XX сторіччя	Дефіцит зникає; основна увага – покращення асортименту, контроль за витратами (собівартістю), якість товарів
3. Збутова орієнтація - 30-і рр XX – 50-і рр. XX сторіччя	Період „Великої депресії” (криза перевиробиництва) – активізації способів просування та збуту товарів (реклама, торгівля)
ІІ. Постіндустріальна епоха – середина XX – 70-і рр. XX сторіччя	Закінчення епохи масового виробництва засобів виробництва; розвиток електротехніки, АСУ; масовий перехід працівників у сферу обслуговування; збільшення купівельної спроможності населення, покращення якості життя	4. Ринкова орієнтація - 50-і рр. XX – 70-і рр. XX сторіччя	Масове виробництво товарів найвищого класу; приділення уваги комплексному задоволенню потреб цільових ринків; впровадження в життя системи маркетинг-мікс; глибоке вивчення потреб
ІІІ. Інформаційна епоха – 70-і рр. XX сторіччя – теперішній час	Впровадження комп’ютерних та інформаційних технологій; перетворення інформації на головний товар; домінування транснаціональних корпорацій; посилення глобалізаційних явищ	5. Маркетингове керівництво виробництвом- 70-і рр. XX сторіччя – теперішній час Має різні напрямки: а) стратегічне управління підприємством на основі маркетингу (маркетинг як філософія бізнесу); б) маркетинг стосунків; в) соціально-етичний маркетинг	Маркетинг має стратегічний характер для діяльності компаній; маркетинг не просто вивчає та задовольняє потреби, а має наступальний і випереджаючий характер (навіть створення нових потреб); глобальний підхід до ведення бізнесу