Технологическая среда

· Развитие интернет, который во многих странах вышел на первое место. Для Беларуси важным фактором развития сферы интернет может послужить отмена государственной монополии в лице «Белтелеком», что должно снизить цены до среднемировых

· Развитие мобильного маркетинга. С развитием технологий он также может вырваться в лидеры. Серьезным толчком может стать внедрение в Беларуси сотовых сетей третьего поколения, которое до этого откладывалось

· Появилась возможность персонифицировать рекламное сообщение и даже рекламную акцию под конкретного потребителя. Это важный момент для рынка B2C, т.к. ранее это было невозможно технически. При этом можно отследить эффективность каждого сообщения. Эта возможность появилась в связи с развитием компьютеров и внедрением систем данных. Накапливая информацию о покупках каждого отдельного человека, а затем анализируя ее, можно создавать персональные рекламные акции с индивидуальными скидками и предложениями. Такие системы также начинают применяться сотовыми операторами

· Построение двухсторонней коммуникации для массового B2C рынка. Многие табачные компании и производители алкогольных напитков сфокусировали свои усилия именно на таких инструментах в связи с запретом на рекламу, а также с появившейся технической возможностью

· На сегодняшний день ресурс увеличения количества рекламы внутри существующих каналов ограничен либо законодательством, либо здравым смыслом. Поэтому возникают абсолютно новые формы донесения рекламных сообщений. Например, во многих странах созданы целые сети Bluetooth-терминалов, через которые передаются рекламные ролики на мобильные телефоны покупателей

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

КАК СУБЪЕКТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

Рекламное агентство

- независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта.

- результатом деятельности рекламного агентства являются рекламные услуги и рекламные продукты.

Виды рекламных агентств

L универсальные (полного цикла)

l специализированные (неполного цикла) на конкретной целевой аудитории, медиапланировании, креативной работе, BTL-мероприятиях и т.д.

Структура рекламного агентства

- Отдел работы с клиентами

- Творческий отдел

- Отдел медиапланирования и медиабаинга

- Производственный отдел

- Отдел исследования

- Бухгалтерия

Функции РА

l Изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурентов, потребителей;

l Стратегическое планирование;

l Тактическое планирование;

l Креатив;

l Производство рекламы;

l Размещение рекламы;

l Управление рекламной кампанией;

l Контроль рекламной кампании;

l Исследования;