Теория потребительского выбора

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Полезность делится на общую предельную. Если общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, то предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей полезностью, а предельной. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса.

В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1)денежный доход потребителя всегда ограничен; 2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3)все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1 множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2 ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3 транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.

4 субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5 убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от общего количества, которым располагает данный потребитель.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяются таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Потребительский спрос делится на функциональный и нефункциональный спрос.

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами. Он делится на социальный, спекулятивный, нерациональный. В свою очередь, социальный связан с отношением покупателей к товару. Одни стремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они равняются. Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такого уровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное потребление. Поэтому выделяют три типичных случая взаимных влияний:

1 эффект присоединения к большинству. Под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.

2 эффект сноба. Под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает.

3 эффект Веблена. Под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую цену.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.