Каковы основные рекламные медиаканалы и в чем их отличительные особенности?

Существуют «универсальные» каналы (BBC в Великобритании, RAI 1 и Canale 5 в Италии, ЕА 1 и К 23 во Франции) и «тематические» каналы (Евроспорт, Дискавери, Дисней).

На первом этапе медиапланирования необходимо произвести распределение средств рекламного бюджета по основным рекламным медиаканалам, исследовав их на предмет способности обеспечить доступ к наиболее многочисленной аудитории, частоту повторения сообщений и силу воздействия (см. Табл. 6.5).

Таблица 6.5. Характеристики основных типов информационных средств

	Средство	Достоинства	Недостатки
1.	Телевидение	ü сочетает картинку, звук и движение; ü апеллирует к чувствам; ü высокое внимание со стороны аудитории, ü большая аудитория.	ü высокие абсолютные издержки, ü большие помехи, ü малое время воздействия, ü низкая избирательность аудитории.
2.	Радио	ü массовое использование, ü высокая географическая и демографическая избирательность, ü низкие издержки.	ü меньше внимания со стороны аудитории, чем у телевидения, ü отсутствие стандартных расценок, ü малое время воздействия.
3.	Интернет	ü высокая избирательность, ü интерактивность, ü относительно низкие издержки.	ü относительно новое средство распространения информации с небольшим числом пользователей в некоторых странах.
4.	Телефон	ü много пользователей, ü возможность личного общения.	ü слишком малая координация на местном уровне.
5.	Газеты	ü гибкость, ü современность, ü хороший охват местного рынка, ü широкая аудитория.	ü недолговечность, ü плохое качество воспроизведения.
6.	Журналы	ü высокая географическая и демографическая избирательность, ü высокое доверие и престиж.	ü большой временной разрыв между знакомством с объявлением и осуществлением покупки, ü некоторая доля бросового тиража.
7.	Информационные листки	ü очень высокая избирательность, ü полный контроль, ü интерактивность, ü относительно низкие издержки.	ü издержки могут не оправдаться.
8.	Брошюры	ü гибкость, ü полный контроль, ü возможность эффективной подачи сообщений.	ü выпуск брошюр может стать самоцелью, ü издержки могут не оправдаться.
9.	Прямая рассылка	ü очень высокая избирательность, ü измеримость.	ü относительно высокие издержки, ü имидж «засорения» почтового ящика.
10.	Рекламные щиты	ü гибкость, ü высокая степень и частота воздействия, ü низкие издержки, ü низкая конкуренция.	ü отсутствие избирательности аудитории.
11.	Альтернативные средства: - аудиозаписи, - видеофильмы, - факсимильные сообщения, - CD, - открытки, - центры гостеприимства, - консульства, - спонсорство.	ü достаточно высокая избирательность, ü полный контроль, ü интерактивность, ü возможность эффективной подачи сообщений.	ü издержки могут не оправдаться.

Необходимо осуществить выбор между медиаканалами, учитывая следующие факторы:

3.1. Медиапривычки целевой аудитории.

3.2. Товар или услуга – разные средства распространения рекламной информации располагают разным потенциалом с точки зрения демонстрации, визуализации, объяснения, правдоподобности и цвета.

3.3. Сообщение – каково содержание специальных данных? Если значительно, то – специализированный журнал, интернет и/или прямая рассылка.

3.4. Затраты.

Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 309;