Каковы основные рекламные медиаканалы и в чем их отличительные особенности?

Существуют «универсальные» каналы (BBC в Великобритании, RAI 1 и Canale 5 в Италии, ЕА 1 и К 23 во Франции) и «тематические» каналы (Евроспорт, Дискавери, Дисней).

На первом этапе медиапланирования необходимо произвести распределение средств рекламного бюджета по основным рекламным медиаканалам, исследовав их на предмет способности обеспечить доступ к наиболее многочисленной аудитории, частоту повторения сообщений и силу воздействия (см. Табл. 6.5).

Таблица 6.5. Характеристики основных типов информационных средств

	Средство	Достоинства	Недостатки
1.	Телевидение	ü сочетает картинку, звук и движение; ü апеллирует к чувствам; ü высокое внимание со стороны аудитории, ü большая аудитория.	ü высокие абсолютные издержки, ü большие помехи, ü малое время воздействия, ü низкая избирательность аудитории.
2.	Радио	ü массовое использование, ü высокая географическая и демографическая избирательность, ü низкие издержки.	ü меньше внимания со стороны аудитории, чем у телевидения, ü отсутствие стандартных расценок, ü малое время воздействия.
3.	Интернет	ü высокая избирательность, ü интерактивность, ü относительно низкие издержки.	ü относительно новое средство распространения информации с небольшим числом пользователей в некоторых странах.
4.	Телефон	ü много пользователей, ü возможность личного общения.	ü слишком малая координация на местном уровне.
5.	Газеты	ü гибкость, ü современность, ü хороший охват местного рынка, ü широкая аудитория.	ü недолговечность, ü плохое качество воспроизведения.
6.	Журналы	ü высокая географическая и демографическая избирательность, ü высокое доверие и престиж.	ü большой временной разрыв между знакомством с объявлением и осуществлением покупки, ü некоторая доля бросового тиража.
7.	Информационные листки	ü очень высокая избирательность, ü полный контроль, ü интерактивность, ü относительно низкие издержки.	ü издержки могут не оправдаться.
8.	Брошюры	ü гибкость, ü полный контроль, ü возможность эффективной подачи сообщений.	ü выпуск брошюр может стать самоцелью, ü издержки могут не оправдаться.
9.	Прямая рассылка	ü очень высокая избирательность, ü измеримость.	ü относительно высокие издержки, ü имидж «засорения» почтового ящика.
10.	Рекламные щиты	ü гибкость, ü высокая степень и частота воздействия, ü низкие издержки, ü низкая конкуренция.	ü отсутствие избирательности аудитории.
11.	Альтернативные средства: - аудиозаписи, - видеофильмы, - факсимильные сообщения, - CD, - открытки, - центры гостеприимства, - консульства, - спонсорство.	ü достаточно высокая избирательность, ü полный контроль, ü интерактивность, ü возможность эффективной подачи сообщений.	ü издержки могут не оправдаться.

Необходимо осуществить выбор между медиаканалами, учитывая следующие факторы:

3.1. Медиапривычки целевой аудитории.

3.2. Товар или услуга – разные средства распространения рекламной информации располагают разным потенциалом с точки зрения демонстрации, визуализации, объяснения, правдоподобности и цвета.

3.3. Сообщение – каково содержание специальных данных? Если значительно, то – специализированный журнал, интернет и/или прямая рассылка.

3.4. Затраты.

Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 314;

Каковы основные рекламные медиаканалы и в чем их отличительные особенности?

Публикации по технике и механике

Публикации по биологии

Публикации по информатике

Публикации по строительству

Публикации по физике

Публикации по химии

Публикации по электронике

Публикации по искусству

Публикации по истории

Публикации по медицине

Публикации по педагогике