Корпоративный дизайн

Самым субъективным в различных видах современного дизайна можно считать корпоративный дизайн, целью которого является создание образа продукта или компании, способного привлечь потенциального клиента. Решающими могут оказаться такие качества компании, как стабильность, консерватизм или, наоборот, современность и динамичность. Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов идентичности, то есть узнаваемости образа корпорации на современном рынке товаров и услуг. Для успешной работы у каждой корпорации существует свой имидж или стиль. «Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных постоянных, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю Рис .

Рис. 62. Эволюция логотипов Austrian Airlines

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип.(Приложение А)

Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук (Brandbook — официальное описание сущности и ценностей бренда, самоидентификации компании, а также форм и методов их обозначения для служащих и потребителей)., гайдлайн(от англ. guide line – это набор стандартов и инструкций по применению знаков, логотипов, ...), стандарты оформления. Рис. 63.

Рис. 63. Пример брендбука

В методике разработки корпоративного стиля важна стилеобразующая идея. Она должна заключатся в формировании запоминающегося эмоционального образа, который становится «информационной маской», на которой будет базироваться рекламная кампания организации. Стилеобразующая идея строится на основе принципов общества и моды региона, в котором развивается данная компания. Например, символ «Дракон» всегда уместный в Китае, Малайзии и Японии, не будет уместен в Индии, на Кубе или в Башкирии, где данный образ вообще не воспримут. Необходимо проанализировать, с каким видом услуг или с каким производством работает данная компания. Точное определение сферы деятельности компании привлечет потенциальных партнеров и клиентов к этому бизнесу. Учитывается и социальная группа, на которую ориентирован данный бизнес.

Корпоративный стиль еще носит название айдентика (англ. corporate design)— набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, и является составной частью графического дизайна.Современный графический дизайн становится все более интегрирующей профессией, объединяющей в работе со сложным, многоуровневым предметом визуальной реальности принципы и методы различных профессиональных дисциплин. Кроме визуального образа, текста, пространства, графический дизайн осваивает такие реальности, как движение, время, интерактивность и оперирует все более разнообразными средствами экономических, маркетинговых и культурных коммуникаций. Корпоративный брендинг является значимой составляющей услуг MILDBERRY и включает в себя проекты, реализуемые как для небольших компаний, так и для крупных корпораций, а также для торговых и ресторанных сетей, спортивных клубов, крупных международных мероприятий и т.д. В рамках проектов по корпоративному брендингу MILDBERRY осуществляет разработку: стратегии и платформы корпоративных брендов, фирменного стиля и комплексной визуальной идентификации бренда, дизайна среды, стратегии коммуникации брендов, правил и рекомендаций по применению визуальной идентификации и коммуникации брендов.

Таблица 5 –

Наименование	Изображение
Вывеска
Визуальные коммуникации
Фирменный стиль
Носители фирменного стиля
Фирменный цвет
Фирменная архитектура

Разработка фирменного стиля сети автозаправочных станций «Газпромнефть», подготовка руководства по применению комплексной визуальной идентификации, осуществление авторского надзора за реализацией проекта.

Корпоративный дизайн оказывает свое влияние и на дизайн интерьера офиса, геральдику. Интерьер в данном случае выступает как часть фирменного стиля.

Рис. 64. Корпоративный интерьер офисного здания "КИНЕТИКА" г. Екатеринбург

Рис.65. Корпоративный интерьер офисного здания "КИНЕТИКА" г. Екатеринбург

Литература: