Рекламополучатель (потребитель рекламы)

«Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама» (ст. 3 Федерально­го закона «О рекламе»).

Потребитель — субъект рекламного рынка, на которого работа­ет вся рекламная индустрия. Это заключительное звено всего рек­ламного процесса. Потребитель рекламы — потенциальный клиент рекламодателя. Он многообразен и многогранен по своим объек­тивным характеристикам. Рекламополучатели различаются свои­ми демографическими, психологическими, социальными и други­ми особенностями. У них различные уровни жизни, размеры дохо­дов и целевые, жизненные установки. Потребители в самом широком смысле слова имеют решающее значение во всем реклам­ном процессе, так как именно они определяют: смотреть рекламу или выключить телевизор, читать или перевернуть страницу жур­нала с рекламным объявлением, покупать или не покупать товар. Особенности потребителя в полной мере учитываются рекламны­ми агентствами при создании рекламного продукта.

Работники рекламной индустрии

В рекламной индустрии заняты профессионалы самых разнообраз­ных профессий: от творцов рекламы и режиссеров, снимающих рекламные ролики, до технических работников, участвующих в со­здании современных рекламных конструкций. Несмотря на столь различные сферы деятельности, подавляющее большинство специ­алистов рекламы должно обладать тремя важными качествами: профессионализмом, коммуникативностью и творческим подходом к решению задач. Для организаторов рекламы и для ее непосредствен­ных творцов, для производителей рекламы и для ее распространи­телей перечисленные качества становятся фундаментальной осно­вой их успешной работы.

Состав сотрудников, работающих в рекламной индустрии, представлен в табл. 2.2.

 

Таблица 2.2. «Штатное расписание» индустрии рекламы

Род занятии Характер деятельности
Организаторы рекламной работы Создание и руководство всеми видами рекламных организа­ций: рекламными агентствами, студиями, производственны­ми фирмами и т.д.
Создатели рекламы (творцы рекламы) Профессионалы, работающие над придумыванием реклам­ных концепций, рекламных кампаний, рекламных стратегий а также выполняющие другие виды деятельности, связанные с рождением рекламных идей. Как правило, эти сотрудники образуют творческие подразделения и составляют ядро рек­ламных организаций: агентств, студий
Контакторы, коммуникаторы Сотрудники, работающие во всех субъектах рекламной инду­стрии в подразделениях, отвечающих за работу с клиентами. От них во многом зависит атмосфера взаимоотношений с клиентами
Специалисты медиапланирования (медийщики) Такие специалисты работают как в рекламных агентствах, так и в СМИ и на фирмах, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы. В круг их обязанностей входит как пла­нирование размещения созданной рекламными агентствами рекламы, так и покупка и продажа мест ее размещения
Производители рекламного продукта В многочисленных структурах рекламной индустрии трудятся специалисты различных специальностей над реализацией рекламных идей, т.е. над созданием рекламного продукта. Эти специалисты сосредоточены в типографиях, фото-, радио и киностудиях, на производствах по выпуску сувенирной и печатной продукции, по разработке, производству и установ­ке рекламных конструкций на улицах и площадях. Они отсле­живают состояние крупноформатных электронных дисплеев и освещенность рекламных щитов в вечернее время
Распространители рекламного продукта Эта категория рекламистов связана с владением различными типами каналов распространения рекламы. Они явля­ются сотрудниками рекламных подразделений СМИ, фирм-контракторов (агентств, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы или нетрадиционными носителями, такими как воздушные шары или космические корабли)
Исследователи рекламы Сотрудники, обслуживающие все остальные субъекты рек­ламной индустрии. Они проводят аналитическую работу по состоянию рекламного рынка, рынков отдельных товаров, интересующих рекламистов. В сферу их деятельности входит проведение тестирования рекламного продукта и рекламных кампаний, консультирование клиентов рекламных агентств

 

Вопросы для самопроверки

1. Что служит объектами рекламы? Как их можно классифициро­вать?

2. В чем заключается основная функция рекламы?

3. По каким критериям можно классифицировать рекламу?

4. Покажите связь жизненного цикла товара с различными видами рекламы.

5. Чем промышленная реклама отличается от рекламы товаров мас­сового спроса?

6. Раскройте суть понятия рекламной коммуникационной системы, дайте характеристику ее системообразующим элементам.

7. Что такое рекламная индустрия?

8. Сотрудники каких сфер деятельности представлены в рекламной индустрии?


ГЛАВА 3






Дата добавления: 2017-01-16; просмотров: 3037; ЗАКАЗАТЬ НАПИСАНИЕ РАБОТЫ


Поиск по сайту:

Воспользовавшись поиском можно найти нужную информацию на сайте.

Поделитесь с друзьями:

Считаете данную информацию полезной, тогда расскажите друзьям в соц. сетях.
Poznayka.org - Познайка.Орг - 2016-2022 год. Материал предоставляется для ознакомительных и учебных целей.
Генерация страницы за: 0.012 сек.