Печатная полиграфическая реклама

Печатная (полиграфическая) реклама -объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.

Преимуществами печатной рекламы являются:

 относительная дешевизна;

 оперативность изготовления;

 некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

 отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести:

 слабую избирательность;

 наличие большой бесполезной аудитории;

 сложившийся «образ макулатурности» и др.

Реклама на телевидение

Телевидение и кино относятся к аудивизульным средствам.Реклама на телевидение может иметь следующие виды:

 рекламные ролики (видеоролик, киноролик,мультипликационные рекламные ролики).

По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на:

 описательные (информационные);

 благополучно-сентиментальные;

 парадоксальные и шоковые.

Продолжительность типового ролика 30сек.

Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда и актеров, певцов и композиторов.

 телеобъявление(бегущая строка),

 рекламная заставка (логотип);

 рекламная передача.

Телевидение является одним из наиболее совершенных средств передачи рекламного обращения.

Преимущества:

 одновременное визуальное и звуковое воздействие;

 явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

 мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

 возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

 личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже (некоторые каналы кабельного телевидения используются непосредственно для сбыта товаров);

 огромная аудитория;

 относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

Недостатки:

 мимолетность рекламного контакта;

 дороговизна;

 слабая избирательность.

Реклама на радио

Реклама на радио в значительной степени отличается от рекламы на телевидение по числу слушателей, по характеру своей аудитории, а также по определению наиболее оптимального времени для рекламы. Сейчас это одно из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране.

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать;

 джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы);

 рекламные диалоги;

 объявления ведущих и т. д.

Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.

К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует:

 широкий охват (как ни одно другое, средство, радио вездесуще – местный рекламодатель);

 избирательность,

 живой характер обращения,

 оперативность,

 невысокий уровень рекламных тарифов;

Недостатки:

 мимолетность;

 низкая концентрация внимания;

 ограничения, связанные только со звуковым представлением.

Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ.

Наружная реклама

Наружная реклама— медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основными носителями наружной рекламы являются: рекламные щиты; вывески на остановках;электронно-механические щиты, с периодически меняющимися изображениями;световые короба;брандмауэры; пространственные конструкции; транспарант-растяжки (баннеры); декоративные отдельно стоящие уличные часы; кинематические установки; «бегущая строка»и др.

Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим, обращение должно быть лаконичным, тексты — краткими, а изображения — привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме.

Преимуществами наружной рекламыявляются:

 широкий охват аудитории;

 частотность;

 гибкость;

 относительно невысокая стоимость одного контак;

 долговременность воздействия на аудиторию.

Наружная реклама наряду с преимуществами имеет и недостатки:

 большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиа-канала;

 влиянием атмосферных явлений;

 процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована.