Наиболее применяемые в туризме стратегии брендинга

1. Применение индивидуальных брэндов для конкретного тура или группы туров (например, брэнд «Окно в Париж» или «Скандинавская сага» от российских туроператоров). Положительными чертами такой стратегии является:

ü невысокая степень идентификации самой компании с продвигаемым брэндом (туроператора не будут расценивать как узкого специалиста),

ü возможность одновременного продвижения на рынок нескольких брэндов, ориентированных на принципиально отличные сегменты потребительского рынка одновременно.

Ограничения - стратегия требует значительных маркетинговых расходов, поскольку отдельное продвижение требуется для нескольких брэндов.

2. Стратегия корпоративного бренда -продвижение единой для всего ассортимента туроператора торговой марки.

Положительные черты

§ Все предлагаемые туроператором туры объединены одним брэндом, и это позволяет владельцу брэнда наращивать объем продаж благодаря собственной известности, а также существенно уменьшать маркетинговые затраты на продвижение туров - новинок

§ К примеру, обладателю известного на рынке корпоративного брэнда гораздо проще «раскручивать» принципиально новые направления или типы туров под единой торговой маркой.

Ограничения:внедряемые под известным брэндом туры-новинки должны соответствовать потребностям сегментов, на которые была направлена промоушн-деятельность держателя брэнда в прошлом.

3. Стратегия присоединения к чужомубренду распространена среди туроператоров, не имеющих собственного сильного брэнда, специализирующихся на работе с поставщиками или партнерами, обладающими узнаваемой торговой маркой.

Положительными чертами такой стратегии является минимум расходов при максимальной узнаваемости рекламного сообщения (поскольку суть данной стратегии не в «раскрутке» собственного, а в использовании известности фактов о том или ином государстве).

Ограничения: использование чужой торговой марки в собственных рекламных обращениях - строго регламентируемый законодательством процесс, требующий наличия особых договорных отношений с фирмой - владельцем бренда.

Цель применения брендов на уровне государства связана с включением ассоциаций потребителей с основными туристскими ресурсами и возможностями отдыха в стране. Также стратегическая цель подобного продвижения собственных туристских ресурсов на международном рынке очевидна в автоматическом ассоциировании названия самой страны с ее туристскими ресурсами и возможностями для отдыха всеми потребителями туристских услуг.

Популяризация туристского бренда страны или региона - длительное мероприятие, требующее:

ü популяризации самой торговой марки;

ü распространения визуальных или звуковых образов, доказывающих предпочтительность отдыха именно в данной местности.

Так, например, реклама турецких курортов строится не только на изображениях туристических ресурсов и отелей, но и сопровождается национальной музыкой. Это увеличивает запоминаемость рекламного сообщения, индивидуализирует его, подчеркивает принадлежность демонстрируемых красот именно Турции, а не близлежащим Греции или Кипру.

Туристские бренды государства или региона выполняют следующие функции:

§ меняют отношение международных потребителей, выдвигая на первый план их туристский потенциал,

§ выполняют ряд схожих с брендами простых туров или туроператоров операций,

§ дают возможность идентификации туров на рынке (туроператоры могут помещать логотип или слоган туристского бренда страны, вместо того, чтобы на дорогих рекламных площадях описывать достоинства тех или иных зарубежных курортов).

Широко разрекламированный слоган или изображение торговой марки становятся достоянием общественности, что вносит вклад в формирование позитивного общественного мнения относительно того или иного курорта.