Формы маркетинговых коммуникаций

Комплекс маркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стимулирования) состоит из четырех основных средств воздействия.

Реклама¾ любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора.

Стимулирование сбыта¾ кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.

Пропаганда(«паблисити») ¾ неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.

Личная продажа¾ устноепредставление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения запродажи.

Рассмотри их подробнее:

(для самостоятельного изучения)

Реклама

Основные задачи рекламы можно сгруппировать следующим образом:

престижные, которые проявляются в формировании образа товара и имиджа фирмы;

коммерческие, к которым относятся стиму­лирование продажи (сбыта), поиск выгодных партнеров.

Основные функции рекламы:

информативная - сообщение о су­ществовании товара, ознакомление с его основными свойствами, па­раметрами, особенностями, сведения, где и в какое время продается товар;

психологическая - воздействие на чувства самооценки, прести­жа, взгляды и предпочтения потребителей, их устремления;

стимулирующая - напоминание, побуждение к покупке, установление контак­тов и т.д.

Существует множество признаков, по которым классифицируют виды рекламы, наиболее распространенные представлены в таблице 1.

 

Таблица 1 - Классификация видов рекламы

Признак классификации Виды рекламы
Объект рекламирования 1• Товарная 2• Марочная 3• Фирменная 4• Товарно-марочная 5• Престижная
Направленность 1• Реклама возможностей 2• Реклама потребностей
Характер и особенности рекламного обращения 1• Информативная 2• Убеждающая 3• Напоминающая
Способ воздействия на целевую аудиторию 1• Рациональная 2• Эмоциональная
Концентрированность на определённом сегменте 1• Селективная 2• Массовая
Охватываемая территория 3• Локальная 4• Региональная 5• Общенациональная 6• Международная
Источник финансирования 1• Реклама от имени отдельных фирм 2• Совместная реклама
Средства распространения 1• Реклама в прессе 2• Печатная реклама 3• Аудиовизуальная реклама 4• Радио- и телереклама 5• Рекламные сувениры 6• Прямая почтовая реклама 7• Наружная реклама 8• Компьютеризованная реклама

 








Дата добавления: 2016-09-06; просмотров: 224;


Поиск по сайту:

Воспользовавшись поиском можно найти нужную информацию на сайте.

Поделитесь с друзьями:

Считаете данную информацию полезной, тогда расскажите друзьям в соц. сетях.
Poznayka.org - Познайка.Орг - 2016-2017 год. Материал предоставляется для ознакомительных и учебных целей.
Генерация страницы за: 0.004 сек.