Основні категорії маркетингу.
Нестача (нужда) – це почуття, яке відчуває людина при дефіциті чого-небудь важливого для себе (фізіологічні, соціальні, особисті). Вони є об’єктивні і людина завжди шукає шляхи їх задоволення.
Потреба — необхідність, яка приймає специфічну форму відповідно до культурного рівня і особи індивідуума.
Попит — потреба, підкріплена купівельними спроможностями покупця.
Купівельний попит — комплексна характеристика рівня розвитку і життя, потреб і можливостей різних груп покупців; одна з трьох основних категорій ринку, якщо мати на увазі ще пропозицію та ціну.
Еластичність попиту — залежність змін попиту від якогось ринкового фактора. Розрізняють цінову еластичність попиту (величина змін попиту в процентах при зміні ціни на один процент) та еластичність попиту від доходів споживачів.
Товар у маркетингу — це все те, що може задовольнити нестачу або потребу шляхом обміну та пропонується ринку для того, щоб привернути увагу, бути придбаним, використаним або спожитим; сукупність матеріальних та нематеріальних характеристик і властивостей, яка пропонується споживачам для задоволення їхніх потреб, вирішення їхніх проблем.
Послуга — захід або вигода, які одна сторона угоди може запропонувати іншій.
Ціна у маркетингу– сума грошей, яку повинен заплатити покупець за товар; форма економічної угоди між виробником і споживачем.
Обмін — це акт одержання від кого-небудь бажаного об'єкту із пропозицією чогось взамін.
Угода –
Бартерна угода – операція (експортно-імпортна) щодо прямого обміну певної кількості одного або кількох найменувань товарів на еквівалентну за вартістю (ціною) кількістю іншого товару або товарів.
Угода — комерційний обмін цінностями між двома сторонами.
Ринок – це
Цільовий ринок — сукупність споживачів, потреби й запити яких відповідають можливостям і ресурсам фірми щодо їх ефективного задоволення.
Кон'юнктура ринку – умови, що складаються на ринку в певний період часу і в конкретному місці, регіоні. До уваги беруться соціально-економічні, торговельно-організаційні та інші чинники реалізації товарів і послуг, що є результатом взаємодії усіх факторів, які визначають структуру, динаміку і співвідношення попиту, пропозиції та цін на товари і послуги.
Кон'юнктура ринку – існуюча на ринку економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом і пропозицією, рівень та динаміка цін, товарних запасів та інші економічні показники і чинники.
Місткість ринку – обсяг реалізації товарів на даному ринку за конкретний період часу (у фізичних одиницях або у вартісному вимірі).
Насиченість ринку – відношення реальної пропозиції на ринку за конкретний період до місткості ринку; або відношення суми покупців, що вже придбали товар і тих, хто збирається придбати, до загальної (потенційної) кількості споживачів.
Дата добавления: 2016-07-27; просмотров: 1777;