Требования к процессу выбора национальных рынков НЕТ

Завершающим этапом выбора поля деятельности является выбор национальных рынков, на которых приемлема продукция предприятия. Этот процесс должен осуществляться с учетом следующих требований:

1) Соблюдение стратегического направления деятельности предприятия: имеющийся опыт, знание специфики отрасли, соблюдение товарной специализации.

2) Отбор рынков целесообразно проводить по 3-ступенчатой схеме:

На 1 ступени имеется большое количество рынков и самая общая информация о каждом из них. На этой ступени отсеиваются заведомо неприемлемые рынки (страны). С каждой последующей ступенью отбора количество рынков уменьшается, а количество информации о каждом из них становится больше.

3) Сбор и обработка информации должны осуществляться с учетом экономической целесообразности и возможностей предприятия.

4) Обеспечение возможности обратной связи между отдельными ступенями отбора рынков.

Предварительный выбор национальных рынков

Цель предварительного выбора национальных рынков на основе простых критериев и доступной информации исключить те рынки, которые неприемлемы для производителя. Предварительный выбор включает следующие этапы:

1) Анализ на основе легкоопределяемых, но достаточно весомых ограничений общего вида:

– отсутствие у страны интереса к товару предприятия;

– отношения с диктаторскими режимами;

– неприемлемость бартерных сделок.

Страны, попадающие под общие ограничения исключаются из дальнейшего рассмотрения.

2) Анализ рынков (стран), оставшихся после отсева по общим ограничениям на основе специально отобранных критериев

Страна Критерии оценки Сумма баллов Ранг страны
Тенденции развития Емкость рынка Конкурентные позиции страны Степень риска
  w = 15 w = 5 w = 17 w = 25    
  k w∙k k w∙k k w∙k k w∙k    
2,5 37,5             245,0
3,0 45,0             306,5
2,5 37,5             253,5
4,0 60,0             375,5
0,0 0,0             114,0

w – коэффициент значимости критерия. ∑w = 100.

k – экспертная бальная оценка каждого рынка. Она колеблется от 0 ‑ неприемлемый рынок – до 4 – наиболее благоприятный рынок.

w∙k – средневзвешенная оценка критерия.

3) Определение условий и сроков вступления на рынок.






Дата добавления: 2016-07-27; просмотров: 602; ЗАКАЗАТЬ НАПИСАНИЕ РАБОТЫ


Поиск по сайту:

Воспользовавшись поиском можно найти нужную информацию на сайте.

Поделитесь с друзьями:

Считаете данную информацию полезной, тогда расскажите друзьям в соц. сетях.
Poznayka.org - Познайка.Орг - 2016-2017 год. Материал предоставляется для ознакомительных и учебных целей. | Обратная связь
Генерация страницы за: 0.005 сек.