Демографическая среда
Демография― наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Мы остановимся на наиболее существенных демографических тенденциях.
МИРОВОЙ ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ВЗРЫВ. Народонаселение растет «взрывными» темпами.
ХХ век стал веком стремительного снижения смертности и роста продолжительности жизни во всем мире, а это привело к беспрецедентному росту населения планеты. Правда, впервые необычное ускорение демографического роста за счет растущего преобладания числа рождений над числом смертей было отмечено еще в XIX веке. Но тогда оно наблюдалось только в Европе и, по сравнению с ускорением роста населения в XX веке, было небольшим. К тому же Европа располагала клапаном, позволявшим ослаблять нараставшее демографическое давление, - эмиграцией за океан. Поэтому росло население не только Европы, но и основных стран европейской эмиграции в Северной Америке и Океании, причем росло намного быстрее, чем население остального мира. Доля европейского населения в мире была не особенно велика (22% в начале XIX века и 30% в его конце), и на мировом итоге его рост сказался не очень сильно. Тем не менее, население планеты, которое в 1800 году не достигало еще 1 млрд. человек, к 1900 году выросло до 1650 млн. - рост, подобного которому не знало ни одно предыдущее столетие.
Рисунок 1. Рост мирового населения между 400 годом до н.э. и 2000 годом
[Анатолий ВИШНЕВСКИЙ (опубликовано в книге: Изменения климата и здоровье населения России в XXI веке. Сборник материалов международного семинара (5-6 апреля 2004 г.) / Под ред. Н.Ф. Измерова, Б.А. Ревича, Э.И. Коренберга. М.: Издательское товарищество "АдамантЪ", 2004. с. 34-43)]
Демографический взрыв вызывает беспокойство у многих правительств и различных общественных групп во всем мире. Во-первых, ресурсов планеты может просто не хватить для поддержания жизни такого количества людей, особенно с учетом того, что большинство стремится обеспечить себе высокий уровень жизни. Во-вторых, рост численности населения идет наиболее высокими темпами в странах, которые меньше всего могут себе это позволить.
Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Однако, если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.
СНИЖЕНИЕ РОЖДАЕМОСТИ В РФ.
Согласно переписи населения в 2002 г численность постоянного населения Российской Федерации составила 145,2 млн. человек, что на 1,8 млн. человек превысило текущую оценку численности населения.
Россия занимает седьмое место в мире по численности населения после Китая (1285 млн. человек), Индии (1025 млн. человек), США (286 млн. человек), Индонезии (215 млн. человек), Бразилии (173 млн. человек) и Пакистана (146 млн. человек).
По сравнению с переписью 1989 г. численность населения уменьшилась на 1,8 млн. человек, в том числе в городских поселениях - на 1,6 млн. человек, в сельской местности - на 0,2 млн. человек.
[www.perepis2002.ru]
Падение рождаемости― угроза для одних сфер деятельности и благо― для других. Оно лишило сна руководителей предприятий, изготовляющих детские игрушки, одежду, мебель и продукты для детского питания. Одновременно такие предприятия, как отели, авиалинии и рестораны получили выгоды от того, что у молодых пар стало больше свободного времени и выросли доходы.
СТАРЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ РФ. Снижение смертности говорит о том, что люди нынешнего поколения живут дольше. Как и для большинства европейских стран для России характерно старение населения. По сравнению с переписью 1989 г. средний возраст жителей страны увеличился на 3 года и составил 37,7 лет, мужчин - 35,2 лет, женщин - 40,0 лет (по данным переписи населения 1989 г. средний возраст населения составлял - 34,7 лет, мужчин - 31,9 лет, женщин - 37,2 лет).
Численность разных возрастных групп населения меняется разными темпами (см. рисунок). Численность населения в трудоспособном возрасте (мужчины 16-59 лет, женщины 16-54 лет) составила 89,0 млн. человек (или 61%), моложе трудоспособного возраста - 26,3 млн. человек (или 18%) и старше трудоспособного возраста - 29,8 млн. человек (или 21%).
Численность населения моложе трудоспособного возраста резко сократилась, это в свою очередь предполагает замедление сбыта мотоциклов, бейсбольного и футбольного инвентаря, одежды из хлопчатобумажных тканей, сокращение числа желающих получить высшее образование.
Рисунок
За это же время в возрастной группе лиц трудоспособного возраста рост численности достаточно скромный― всего 2%. А раз число пользователей возрастет очень незначительно, деятелям рынка, обслуживающим эту группу,― производителям мебели, организаторам отдыха и путешествий, страховым компаниям, производителям теннисною и лыжного снаряжения― придется изыскивать и предлагать членам этой группы новые варианты применения своих товаров.
ПЕРЕМЕНЫ В СЕМЬЕ.
Как бы там ни было, но факт остается фактом, начиная с 60х-70х годов во многих развитых странах четко прослеживалась тенденция – возраст людей, собирающихся узаконить свои взаимоотношения, возрастал, а у нас до недавнего времени он продолжал снижаться.
Сейчас, по приблизительным оценкам, средний возраст женщин в России, впервые вступающих в брак, составляет 24 года, мужчин – 27 лет. Бесспорно, этот возраст ниже среднеевропейского, но, как это ни парадоксально, он не слишком отличается от данных по США. Казалось бы, «советская специфика» в Соединенных Штатах отсутствует по определению.
Причина такого поведения молодых американцев, скорее всего, в самом отношении к браку. Узаконить свои отношения можно буквально на каждом углу, при этом, чтобы решится на этот шаг, особых усилий и не надо, так как и развестись в большинстве случаев можно так же быстро. Именно поэтому США является лидером среди стран по самым не продолжительным бракам и их количеству. Семьи-«однодневки» могут существовать на протяжении нескольких дней или даже часов, в зависимости от того, что стало причиной такого поступка.
. Под влиянием ряда факторов семья претерпевает изменения.
Во-первых, браки стали более поздними.
Во-вторых, в семьях становится меньше детей. И при этом молодожены откладывают рождение детей на более поздние сроки. А это означает сокращение спроса на детское питание, игрушки, детскую одежду и прочие товары и услуги для детей.
В-третьих, около 50% браков заканчиваются разводами. Уже появилось более миллиона семей с одним родителем, и выросла нужда в дополнительных жилых единицах, мебели, бытовых приборах и прочих товарах для дома. Таблица
В-пятых, многие совершеннолетние молодые люди рано покидают родительский дом. Отдельно живут и многие разведенные и овдовевшие супруги. Этой группе лиц нужны квартиры поменьше, недорогие бытовые приборы меньшей мощности, более скромная мебель и домашние принадлежности, пищевые продукты в мелкой расфасовке. Кроме того, одиночки― это рынок для сбыта различных услуг, способствующих общению, таких как бары, туристические поездки и круизы для одиноких.
Таблица НАСЕЛЕНИЕ ПО СОСТОЯНИЮ В БРАКЕ
На 1000 человек в возрасте 16 лет и более | ||
состоящие в браке | ||
из них: | ||
в зарегистрированном браке | … | |
в незарегистрированном браке | … | |
никогда не состоявшие в браке | ||
вдовые | ||
разошедшиеся | ||
не указавшие состояние в браке |
ПОВЫШЕНИЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УРОВНЯ И РОСТ ЧИСЛА СЛУЖАЩИХ. По состоянию на 2002г. почти 72 млн. населения либо получают, либо уже получили начальное профессиональное образование. Рост числа образованных людей повышает спрос на высококачественные товары, книги, журналы и туристические поездки. Потребители с высшим образованием смотрят меньше телевизионных программ, чем остальное население.Таблица
Таблица НАСЕЛЕНИЕ ПО УРОВНЮ ОБРАЗОВАНИЯ
На 1000 человек в возрасте 15 лет и более имеют образование: | ||
послевузовское | } 113 | |
высшее | ||
неполное высшее | ||
среднее профессиональное | ||
начальное профессиональное | ||
среднее (полное) | ||
основное | ||
начальное |
В рамках краткосрочного и среднесрочного периодов отмеченные демографические тенденции являются исключительно надежными факторами развития. Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них. Результаты подобной работы применительно к трем отраслям деятельности представлены в Таблице. Например, для авиакомпаний все перечисленные демографические тенденции должны положительно сказаться на уровне продаж и доходов.
Таблица Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру
Дата добавления: 2021-12-14; просмотров: 82;